挖掘资源禀赋，找准定位机会

助力箭岭良耕引领中国酵素生态农业

箭岭良耕作为国内首个酵素生态农业公共品牌先行者，坤晨为其提供从品牌定位、话语体系、logo设计、系列产品包装设计等内容服务，帮助其一次性系统提升品牌，一战而定。

第一步：洞察社会问题

现代管理学宗师德鲁克说：“企业是社会的器官，企业存的价值在于解决社会某一问题，企业能解决的社会问题越大，企业存在的价值就越大。”

水土健康是人类健康的前提。但近30年来，随着社会经济的高速发展和高强度的人类活动，我国因污染退化的土壤数量日益增加、范围不断扩大，土壤污染正进入集中多发期。

中国科学院院士、著名土壤地理学家赵其国在2009年接受记者采访时曾表示：截至20世纪末，中国受污染的耕地面积达2000万公顷(3.0亿亩)，约占耕地总面积的1/6，其中工业“三废”污染面积达1000万公顷(1.5亿亩)。

2020年的数据表明，影响我国农用地土壤环境质量的主要污染物——镉、化肥、杀虫剂等造对土地肥力构成巨大威胁，造成土壤板结，透气性差，土壤酸化，土传病害有增无减，各种果树生理病害及元素失衡引发的病变问题。

此外蔬菜、水果、粮油是重要的食用农产品，也是维持我们生命的基础物质。

但近年来，食用农产品频频被曝出农药残留超标，既影响了食品安全，也引发了广大消费者对食品安全的担忧，“甲醛白菜、蓝矾韭菜、重金属超标镉大米……，可以说在中国的食品安全问题中，最大的危险来自被普遍忽视的农药残留和重金属超标！

第二步：寻宝品牌资源禀赋

迈克尔波特在他定制区域经济产业战略定位时说，要找到地区的“资源禀赋”，总是要基于你的禀赋，来制定你的战略定位。

品牌也是一样，要基于资源禀赋和战略基因。要进入一个事业领域，如果你有那个基因，就会势如破竹；

通过对箭岭村的资源禀赋寻宝我们发现：

1、环保酵素4大核心作用

改善自然环境+修复土壤肥力+提高作物品质+增产增效增收

2、箭岭村核心优势

第三步：洞察品类机会

1、土壤修复万亿级市场即将释放

根据行业研究报告显示，我国土壤修复产业将呈指数级增长到2023年我国土壤修复产业规模将超过15000亿元，其中矿区土壤修复市场将有望超过768亿元。

2、土壤污染防治已经纳入国家战略并上升到法律层面

中央全面深化改革委员会第二十一次会议强调，集中力量攻克老百姓身边的突出生态环境问题，强化多污染物协同控制和区域协同治理，统筹水资源、水环境、水生态治理，推进土壤污染防治……

3、绿色优质农产品消费市场大

据农业农村部中国绿色食品发展中心相关统计数据，截止2020年底，绿色食品企业总数超过1.1万家，产品总数超过2.6万个，提供安全优质产品近1亿吨，绿色食品国内年销售额超过5000亿元，年均出口额超过20亿美元。

第四步：品牌战略定位

第五步：围绕品牌定位，构建运营配称

1、品牌命名

命名即战略，命名即定位。

箭岭村品牌命名，既要体现“中国酵素生态农业先行者”——浙江首个零污染生态村的品牌定位，更要体现为力行实践生态农业的初心和良知。

“良耕”良耕方寸地，留与子孙耕既体现生态和谐理念，又体现我们扎根生态农业的行业属性

2、标志设计

充分发挥品牌名与生俱来的戏剧性，运用箭岭当地“竹”和“犁耙”为符号，以0农残0化肥0重金属为理念进行标志创意。

3、明确品牌价值，传播购买理由

4、产品包装设计